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SEM入门其实很简单-基础篇

2020-06-29 17:24SEM竞价 人已围观

简介我们都知道,sem虽然属于互联网行业,但是偏向于营销理论体系,相较于seo、编程等,基本属于0门槛入门。对于想学sem的小伙伴,只要你逻辑思维没问题,都可以顺利入行。要想学习...

  我们都知道,sem虽然属于互联网行业,但是偏向于营销理论体系,相较于seo、编程等,基本属于0门槛入门。对于想学sem的小伙伴,只要你逻辑思维没问题,都可以顺利入行。要想学习SEM首先要明确几个看起来复杂,实际很简单的概念。
 
  1.搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。也就是通俗意义上的竞价排名。搜索引擎包括:百度、谷歌、360、搜狗等。
 
  那么什么又是竞价排名呢?
 
  2.竞价排名:竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。
 
  图为百度竞价推广的结果
 
  明确了以上两个概念后,我们可以从以下几个方面进行深入学习。
 
 
  一、学习基础知识
 
  01百度推广官方书籍或教程
 
  所谓万变不离其宗,打好基础是根本,所以先把百度推广官方书籍完整的系统的阅读一遍,对百度竞价有系统的认识,知道百度竞价是什么,能解决哪些问题,账户搭建的基本原则是什么,展现机制等等。
 
  02 了解百度全商业产品知识
 
  我们知道SEM的全称是“搜索引擎营销”,所以了解百度其他产品也是很重要的,虽然目前sem主要的研究对象是竞价体系,但是如果想成为一个完整的semer,你不仅仅需要知道百度竞价,你还需要知道其他推广产品。第一可以提升自己的格局,第二可以了解竞争对手的推广产品!
 
  03 注册百度竞价账户
 
  有了基础理论知识,那接下来就是需要把理论融入实操了啊,注册一个空的百度凤巢账户,这样可以帮助你了解和深入sem体系。可以自己尝试用自己学到的知识,针对某一个行业,某一个具体的投放需求,搭建一个完整的账户。
 
  二、深度提升
 
  01 学会百度统计或者其他统计工具的安装
 
  账户层级的投放和数据报告,反映了我们在搜索结果页的优化结果,但是对于竞价推广而言,它的作用范围是搜索结果页层级,着陆页层级和咨询转化层级。所以对页面数据的监控就显得尤为重要,可以反应出流量质量如何,页面质量怎么样,服务器性能如何,客户需求点等等信息。
 
  02 数据分析(分析流量)
 
  对账户的理论知识和账户操作及功能有了全面的认识之后,那操作账户基本是没有问题了,但是我们操作账户的目的是给企业带来利益,所以你下一步需要学会如何去分析流量,优化流量,在有限的预算内给企业带来更多更好的流量。
 
  03 研究营销漏斗模型
 
  sem是一个系统营销过程,必然遵循营销漏斗模型,账户层级的投放和优化只是营销漏斗模型的开端,还需要了解营销漏斗模型在页面阶段与转化阶段的影响因素和相应的数据反馈。
 
  解决方法:对照下图,去思考每一个环节的影响因素,每个因素可以通过哪些操作实现优化。
 
  三、求职
 
  有了上面的理论知识后,对于找工作,基本来说可以实现了,sem的普遍需求较大,企业对sem的认知度不高,所以在没有经验的时候,对薪资不要期望太高,找一个小企业,专职的去实操一下,从头到尾对自己学到的理论知识进行验证和优化,去总结自己的优化方法和行业投放技巧。在实操过程中,不断的去学习和提升,了解竞价本质、数据分析技巧、seo优化基础知识、网站布局和优化技巧等相关知识,进而再去挑选自己适合的工作!
 
  SEM入门到精通,第一课就到这里吧,希望能够帮助到想入行的你。最后,给大家介绍一个学习SEM推广和信息流推广基础知识的地方,那就是百度营销中心。

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