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SEM竞价付费推广怎样防止恶意点击

2020-06-23 17:33SEM竞价 人已围观

简介 不管现在做什么付费推广,都会遇到恶意点击的人,就拿现在最常见SEM竞价托管推广来说,恶意点击几乎是不可避免的,因为广告系统投放时,只有点击达到一定次数,系统才会判定...

  不管现在做什么付费推广,都会遇到恶意点击的人,就拿现在最常见SEM竞价托管推广来说,恶意点击几乎是不可避免的,因为广告系统投放时,只有点击达到一定次数,系统才会判定为恶意点击,然后才会触发反恶意点击规则,从而在恶意点击的IP或者客户端不展现你的广告,做到节省推广费用,但还是会展现给其他正常IP或终端的访客的。今天我们就来聊一聊恶意点击都有哪些特点。
 
 
  首先要达到一定次数之后才算恶意点击。如上所述,只有点击同行的广告才能消耗竞争对手的预算,所以恶意点击的数量必须达到一定程度,才会影响对手的正常推广。
 
  其次恶意点击的频率相对是较高的。当恶意点击的目标使得对手的广告因预算不足无法正常开展时,恶意点击必然会集中在一个与正常的推广时段相比要短得多的时段里,也就是说单位时间内发生的点击数量会比正常情况下要高得多。
 
  最后我们要知道恶意点击之后,后面的访问量是比较少的。正常的客户,在点击广告进入网站后,通常会浏览网站的其他页面获得更加全面的信息,但是恶意点击,无论是通过什么方式,进行后续操作的可能性非常小,有些手段根本不会打开落地页面。
 
  以上特征基本可以看出恶意点击是否存在,通过对它们的量化、分析与预测,可以识别出恶意点击的行为,然后通过搜索引擎提供的阻击工具对其进行一定程度的防御。但是搜索引擎只提供IP阻击的方式,只要攻击方更换IP地址就会使得阻击失灵。
 
  恶意点击虽然存在,但是在不同行业这个问题的严重程度、表现形式、实现方法都不同,由于恶意点击根本目的在于增加对手消耗、减少对手展现在客户面前的机会,而消耗对手预算又只能通过点击广告的方式来实现,因此我们只需对广告点击的各种特征进行监测,就可以在很大程度上做到对恶意点击的识别和防御。

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